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发布时间:2017-6-8
关键词二:明星代言 2010年上半年家具市场掀起明星代言的风潮,所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”,同时对明星代言也有清醒认识:选择明星代言首先要考虑该明星的气质是否与自身品牌相符合。明星代言可以提升品牌知名度,这一点不容置疑,但是对于提升品牌美誉度的效力并不大,尤其是明星作为一个个体,有出现负面新闻的可能,这样就会对企业的美誉度造成损害。另外,请明星代言需要高额代言费,如果企业不具备充分的实力,请到明星代言但无力进行“明星营销”,仅仅停留在对明星肖像权的使用上,对企业品牌效用并不明显,造成很大程度上的资源浪费。 不论明星代言成效如何,家具企业“明星代言”说明其开始注重品牌打造了。楼市新政影响,劳动力成本增加,原材料价格上涨,家居卖场急速扩张,出口不畅企业开始转为内销等,一系列问题的出现,使家具企业面临一个残酷的事实:家具行业必须进行洗牌,然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”,必须进行品牌打造,在行业的洗牌中变得愈发强大,否则将会惨遭淘汰。 关键词三:定制家具 定制家具从出现伊始就遭到行业的排斥与质疑,但还是稳步存活了下来。业内人士认为,随着装修户型的不断升级、装修风格的百花齐放,消费者个性化需求的不断增多,以及对高品质家具产品的需求增加,必将使得定制家具受到热捧。不过,定制家具在受欢迎的同时,也存在着一些让消费者很是头疼的问题,对商家信用的投诉,在中消协的统计上,占据的比例不容忽视。 目前定制家具尚处适应初期,很多标准、规范还不健全,缺乏统一的行业标准。同时业内人士分析,定制家具行业标准之所以难出台,是因为定制家具企业的产品种类繁多,定制后的家具又极具个性,无法用统一标准进行规范;此外,定制家具企业还很年轻,没有相应的协会进行管理,也造成了相应问题的产生。 关键词四:网购家具 2010年以来,家具行业的网上营销遍地开花,不但红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家等流通商,曲美、全友、皇朝等家具生产商,甚至一些名目繁多的家具网站均不同程度地展开网络营销,更涉及了B2B、B2C、C2C多种模式,即便是一些小型家具生产商和一些家具定做商也都会以自己网站为根据地,做网店生意。“网购家具”对于广大消费者来说,已经不再是一个陌生名词,越来越多的消费者体会到网购家具的便利。 不过我们也应看到,电子商务的火爆主要集中在购买小件物品上,像家具因为需要后期的安装,在网上实行完全的电子购物很难完全实现。因此,现在家具行业的网购家具,应该是将“网购”家具泛化,家具企业或商家把网络作为一种纽带来寻找消费者,而实际的销售还要看线下的成交。另外,目前家具市场依然不健全,尤其是新兴产物“网购家具市场”更是缺乏规范,这种模式仍需要经过更长期的发展,有更多的标准规范,才能实现商家和消费者双方的利益最大化。 逢2010年中秋、国庆双节来临,“中国十大陶瓷品牌”们已经推出各种精彩主题的促销活动,正以其独特的创意和魅力创造一个不凡的秋天和节日。根据知名营销智业品牌赢道顾问对“中国十大陶瓷品牌”、国内知名陶瓷品牌的持续观察及接手的活动推广来看,主要有金舵陶瓷“我心中的亚运冠军”促销活动,欧神诺陶瓷从8月下旬就开始启动的“奢瓷盛宴价值风暴”活动,特地陶瓷的“打砸抢送革命有礼”活动,天纬瓷砖的“三十而励孝当先100%好砖献爸妈”活动等。 另据观察,在多处出现的“中国十大陶瓷品牌”榜单上,我们能够经常邂逅如下这些品牌,影响深远。而其中的金舵陶瓷、欧神诺陶瓷、天纬陶瓷、特地陶瓷等品牌已经推出了创领潮流的活动。 欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国十大陶瓷品牌、玻化砖标杆品牌) 金舵陶瓷(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国十大陶瓷品牌) 东鹏地砖(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌) 马可波罗(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌) 诺贝尔(浙江省名牌、知名影响力品、中国十大陶瓷品牌) 特地陶瓷(中国环境标志、中国著名品牌、中国陶瓷行业名牌、中国十大陶瓷品牌) 鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌) 天纬陶瓷(中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、中国十大陶瓷品牌) 冠珠陶瓷(中国陶瓷行业名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌、中国十大陶瓷品牌) 新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国十大陶瓷品牌) “中国十大陶瓷品牌”金舵陶瓷九月活动:“我心中的亚运冠军”大促销 在流传广泛的“中国十大陶瓷品牌”榜单上,金舵陶瓷一直占有举足轻重的地位,同时,金舵陶瓷是佛山陶瓷品牌中非常耀眼的名片,拥有超过17年的发展历史,在“中国十大陶瓷品牌”中,其“贴近好生活”的品牌口号与“优生活”的产品主张给人美好的体验。相呼应的是其明星产品的热销,帕拉依巴玻化砖自2009年上市以来,年度销量已突破1亿,并且在今年的“快乐一下清凉一夏”活动中赢得无数喝彩;柏丽金、金伯利、数码无缝灌彩瓷片亦赢得无限风光。 2010年十月期间,金舵陶瓷在全国范围内巅峰上演以“我心中的亚运冠军”为主题的亚运促销活动,再度大幅让利回馈消费者,与国人分享高品质明星陶瓷,携手全国的业主一起为中国健儿加油。据相关报道显示,目前参加金舵陶瓷此次活动的业主已超过万名,在上百个城市刮起了“购砖亚运风”。 “中国十大陶瓷品牌”欧神诺陶瓷九月活动:奢瓷盛宴价值风暴 欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发,专注原创,以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流,享有“创新标杆”、“技术王者”之誉。2009年底推出IC微晶玉系、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等王牌系列产品,以“上上珍品”的原创奢瓷开创低调奢华装修风尚,是“中国十大陶瓷品牌”中非常有高度、有内涵的企业。 近几月来,欧神诺陶瓷相继举办的“奢瓷主义设计生活”、“2010标杆之道”、“奢瓷生活体验之旅”等高端设计师与消费者体验活动,堪称2010年建陶界巅峰精彩。而在9月份,欧神诺陶瓷再出经典力作,“奢瓷盛宴价值风暴”及“奢瓷价值论”惊艳面世,再掀奢瓷体验高潮,以原创、设计、环保为核心特征的高端陶瓷价值观念深入人心。甚至有报道将“奢瓷价值论”评价为“影响中国建陶业的三大思潮之一”,“奢瓷盛宴价值风暴”全国终端活动中设置了近十重优惠措施。“奢瓷生活体验”在经过长期的普及推广,以及赢道顾问F4话题整合营销传播后,已经深入人心,广受欢迎。
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